Tchibo: Jedem den Seinen ?!?
Zu Jahresbeginn eine PR-Schlappe für den Kaffeeröster Tchibo und den Spritkonzern Esso. “Jedem den Seinen” – mit diesem Slogan haben Tchibo und Esso an 700 Tankstellen für Kaffee-Sorten geworben. Eins hatten die Kooperationspartner aber wohl nicht bedacht, der Spruch: “Jedem das Seine” ist immer noch historisch verflucht. Er stand zur Nazi-Zeit über dem Eingang des Konzentrationlagers Buchenwald.
Es dauerte naturgemäß nicht lange, und der (kalkulierte?) Skandal aufgrund des Slogans Jedem den Seinen war da. Ein Aufschrei im Blätterwald und auch der Zentralrat der Juden in Deutschland war zur Stelle: Vizepräsident Salomon Korn sagte in der “Frankfurter Rundschau”, das Plakat sei entweder geschmacklos oder zeuge vom Versagen im Geschichtsunterricht. Esso und Tchibo zeigten sich schnell einsichtig. Tchibo-Sprecherin Angelika Scholz sagte, dass man nie die Absicht gehabt hatte, Gefühle zu verletzen. Olaf Martin (Esso-Sprecher) hingegen macht die zuständige Werbeagentur verantwortlich. Dort hätte man die historische Bedeutung des Satzes wohl nicht gekannt. Aber die gescholtenen Firmen sind in guter Gesellschaft, schon früher sind Werbekampagnen mit dem Nazi-Spruch in die Hose gegangen.
Meine Meinung: Für den schnellen Aufreger zwischendurch sind die “guten alten Nazi-Sprüche” also immer noch gut. Und Herr Martin, Sie wollen uns doch wohl nicht wirklich glauben machen, dass Ihre Werbe-Agentur eigenmächtig Claims verwendet, und die Auftraggeber (also ihr Konzern Esso sowie Tchibo) gucken da nicht noch mal drüber, bevor die Plakate in den Druck und danach an die Wand gehen??? Wenn das so wäre, hätten wir wohl den viel größeren Skandal aufgedeckt, oder? 
Interessanter Nebeneffekt des kleinen Nazi-Skandälchens: jeder Mensch weiß nun, dass es bei Esso Kaffee von Tchibo gibt. Das allerdings ist keine Neuigkeit, denn die Kooperation gibt es bereits seit ein paar Jahren. Der Hamburger Tchibo-Konzern belieferte seit September 2004 bundesweit 150 Stationen mit Kaffee.
Und wieder hat uns die Geschichte eingeholt! Also ich kannte den Spruch nicht und hätte ihn auch nicht mit Nazideutschland in Verbindung gebracht. Es gibt wohl genug Leute die akriebisch nach so etwas suchen!